UNDER ARMOUR® begann mit einem einfachen Plan, ein überragendes T-Shirt zu gestalten: ein Shirt, das Kompression bietet und Schweiß von der Haut wegtransportiert, statt zu absorbieren. Ein Shirt, das mit dem Körper kooperiert, um die Temperatur zu regulieren und die Leistung zu steigern. Kevin Plank, ehemaliger Football- Spieler der University of Maryland, gründete UNDER ARMOUR® 1996.

Er ist der Erfinder von Hochleistungsbekleidung und -ausstattung, mit denen Sportler während des Spiels, Trainings oder Workouts kühl, trocken und luftig bleiben. Under Armours Leitbild ist es, alle Sportler durch Leidenschaft, Design und unablässiges Streben nach Motivation zu fördern.